輕醫美將成為主力市場趨勢，非手術類醫美項目風險較小、恢復期較短、效果自然等特點,非手術類醫療美容市場始終保持高增速擴張并擠壓手術市場,有望成為醫美主力市場。調研數據顯示,抗衰抗初老(45.7%)和補水保濕(39.7%)是最受歡迎的輕醫美項目,美白亮膚、緊致提升等輕醫美項目的消費也較多。輕醫美項目類型多樣,由于見效快、風險較小、價格較低,滿足了美容消費升級需求,逐漸走向大眾化、高頻化。
消費結構已經發生改變,醫美、康養賽道發力布局未來的元年
2023年1月17日國家統計公布的最新人口數據看,我國首次出現人口負增長。晚婚晚育、不婚不育、少子化已成趨勢。60后、70后步入老齡化后,已呈現出明顯不同的消費特征。
前者普遍受教育程度低于后者,也經歷過20世紀60年代的“大饑荒”,生活會更節約。
后者在心態和身體狀態上,更追尋“悅己”,從該階段之后的人,不愿意承認自己“老”,更不想變老。因此,從70后人群開始,未來“抗衰老”醫美,七成以上受訪者表示需要為“美”好好花銷一筆。
此外生物醫藥、食品保健,會有一個幾何倍數的增長空間。消費結構將逐步發生改變,未來消費主力軍“后勁不足”。康養是基礎,未來的“新老年”人群,在社交、娛樂等精神消費需求,也會呈現高速增長,這一類的產品,將不局限于廣場舞、夕陽紅旅行團等傳統形態。
因此,2023年開始,或許是醫美、康養賽道發力布局未來的元年。
經過疫情、市場和消費者驗證的活下來的醫美品牌,未來會活得更好
“美”在當下,取悅自己的市場特征將越發凸顯。對醫美行業而言,這既是創新營銷的突破口,也是業績增長的驅動力。2022年雖是寒冬,對仍在堅持的品牌來說不失為不錯的修煉內功機會。經歷過疫情的洗禮,2023年醫美行業必定會回到一個平衡和理性的分布狀態。經過市場和消費者驗證的活下來的品牌,未來會活得更好。經過疫情,“卷”到最后,“剩者為王”。本質上,這也是對前幾年近乎瘋狂的不良競爭營銷的糾偏。
2023年,誰還有機會?“精準醫美”成新風口
據數據平臺【用戶說】數據顯示,中國輕醫美市場規模已從2016年的308億增加至2020年的773億,增速達150%,預計2024年有望達到3185億元。
而當下消費者對于美容產品的成分、成效有了更深的認知,另一方面,操作風險低、技術要求高、效果更顯著的針對性較強的輕醫美逐漸形成了新的消費趨勢。隨著行業規范化的推進,醫美專業亟須向循證化、精準化發展。醫療美容的精準化發展是新時代醫學發展的風向標,是國家對于醫療美容規范化的要求。
