國內(nèi)家電市場2022年上半年多個品類極為慘淡，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2022年上半年，眾多家電品牌、廚電品牌、生活電器品牌以多元化渠道、低價促銷、電商合作、特價竄貨、工程配套作為核心戰(zhàn)略發(fā)力市場，以此彌補業(yè)績增長乏力帶來的業(yè)績下滑問題，此舉將推動家電優(yōu)質(zhì)品牌走向不歸路。
諸多家電業(yè)內(nèi)人士分析表示，2022年上半年家電市場處于盲戰(zhàn)狀態(tài)，已不再是品牌與品之間的競爭，而是多數(shù)家電品牌已進(jìn)入自救狀態(tài)，尤其在多元化渠道的誘惑背景下，許多家電品牌看似銷量額一路增長，其實背后是低價鋪路竄貨補足，根本不是長久之計。2022年下半年，家電市場面臨的三大挑戰(zhàn)，每一個都是巨大挑戰(zhàn)。
其一：電商平臺線上線下攪局618啞火虛張聲勢
業(yè)內(nèi)消息表示，2021年618出現(xiàn)啞火問題，業(yè)內(nèi)人士表示，自2021年開始，年中大促618啞火問題有多重原因，其一電商線下瘋狂開店，店鋪多以低價在各地區(qū)零售、竄貨、批發(fā)一體化，消費者已對年年月月周周日日時時刻刻促銷模式見怪不怪，尤其是在家電普及率如此高的當(dāng)下。
失去促銷節(jié)點的眾多品牌，原本拋棄實體店擁抱電商的各路品牌有苦難言，一邊押寶線上無果，一邊線下大幅下滑，許多品牌拓展新品類或布局新品類作為業(yè)績增長點，但卻均以失敗告終，許多業(yè)內(nèi)人士表示，家電行業(yè)已進(jìn)入混亂模式，經(jīng)銷商不再是經(jīng)銷商，服務(wù)商不再是服務(wù)商，電商不再是電商，只要能出貨哪怕是一臺，你也是經(jīng)銷商，這是混亂的開始。
其二：
品牌實體店的衰敗開啟了品牌廠商的死亡模式倒計時近些年，線下渠道成為各大品牌的棄子，在許多家電與廚電品牌廠商眼里，線下實體店渠道存在的價值與意義似乎并不重要，但是又不能缺少，線下渠道業(yè)績占比越來越少逐年下滑，甚至一度被電商及工程渠道趕超，因此，許多品牌將線下渠道利潤控制越來越低，一直到許多經(jīng)銷十幾年幾十年的經(jīng)銷商放棄為止。
許多業(yè)內(nèi)人士表示，無論是多品類家電還是廚衛(wèi)電器大牌，在一段時間盲打后，線下渠道經(jīng)銷商傷痕累累，許多品牌在失去眾多經(jīng)銷商后拓展空白網(wǎng)點舉步艱難，許多經(jīng)銷商已看透大牌線上線下模式，不愿甘當(dāng)大品牌在線上的線下試衣間。未來將會呈現(xiàn)，你所熟知的一線大牌家電線下店越來越少，有經(jīng)銷商表示雖然經(jīng)銷十幾年，可是現(xiàn)在挺不住了。
其三：無底線無原則的竄貨模式成潮流低價特供成手段
過去許多人認(rèn)為電商618或雙11，各大品牌和平臺銷售量額少則過億，多則數(shù)十億是零售額，但是，在一段時間后的當(dāng)下，大部分家電與廚電經(jīng)銷商開始醒悟，原來每逢大促品牌之間為了上榜，很大比例是在當(dāng)日向竄貨商、線下零售商、不同品牌經(jīng)銷商放價大促，每一次電商大促后也是線下商家消耗囤貨低價產(chǎn)品的開始。
越來越多的品牌線上特供機型銷售量不斷增加，而線下渠道銷售機型逐漸減少，甚至許多大牌干脆擁抱電商平臺，針對性產(chǎn)銷低價特供產(chǎn)品，不僅二三線品牌艱難生存，就連大牌之間的競爭也直面價格戰(zhàn)，低價競爭已成為家電品牌之間的最后博弈，經(jīng)銷商賣高價賺微利已開始逐漸放棄。
面對當(dāng)下家電市場的混亂局面，許多線下渠道經(jīng)銷商已開始逐漸轉(zhuǎn)型，線上專業(yè)電商也受到高成本流量的打壓逐漸轉(zhuǎn)型，在線上線下雙重壓力的背景下，2022下半年家電市場將呈現(xiàn)怎樣的局面？
